Практическое руководство · SEO-аудит
SEO-аудит интернет-магазина: что проверить до продвижения
SEO-аудит магазина должен проверить не только метатеги, но и возможность выбрать, заказать и оплатить товар. Начните с типовых страниц каталога и одного полного сценария покупки, затем расширяйте проверку по шаблонам и категориям.
Соберите выборку, которая представляет весь магазин
Возьмите категорию с большим спросом, узкую категорию, фильтр, карточку в наличии, отсутствующий товар и снятую модель. Добавьте поиск, корзину и оформление. Одной главной страницы недостаточно: большая часть ошибок магазинов возникает в повторяемых шаблонах.
Зафиксируйте число товаров, URL и дату выгрузки. Если доступна аналитика, включите категории с выручкой и страницы с падением входов. Для магазина без истории приоритет задают ассортимент и бизнес, а не выдуманный прогноз позиций.
Проверьте, как каталог отвечает на спрос
Категория должна помогать выбирать сопоставимые товары. Сортировка меняет порядок, фильтр сужает выбор, самостоятельная посадочная раскрывает устойчивую потребность. Эти функции нельзя бездумно превращать в тысячи индексируемых комбинаций.
| Тип страницы | Что проверить | Пример проблемы |
|---|---|---|
| Категория | Название, ассортимент, ссылки и критерии выбора | В категории 0 товаров, но она продвигается как основная |
| Полезный фильтр | Спрос, стабильность ассортимента, отдельный ответ | Одинаковая выдача по разным адресам |
| Сортировка | Согласованная политика обхода и дублей | Каждый порядок создает новый путь обхода |
| Карточка | Модель, характеристики, наличие, цена и покупка | Главное предложение существует только после сложного действия |
| Снятый товар | Осмысленная замена или корректный ответ | Все удаленные модели перенаправлены на главную |
Карточка должна позволять принять решение
Проверьте артикул, вариант, фотографии, единицы измерения, комплектацию, цену и ограничения доставки. Важные характеристики не прячьте только в изображении или PDF. Для выбора запчасти совместимость может быть важнее длинного описания бренда.
Если товар временно отсутствует, покажите статус и полезную альтернативу. Если продажа прекращена, решение зависит от спроса и наличия равноценной замены. Универсальное правило «удалить все отсутствующие карточки» теряет полезные входы и историю товара.
Пройдите корзину на телефоне
Проверьте добавление варианта, изменение количества, минимальный заказ, стоимость доставки, промокод и переход к оплате. Неожиданная стоимость в конце оформления может объяснять потерю заказов лучше, чем длина SEO-описания.
Тестовый заказ согласуйте с магазином и пометьте. Сверьте номер заказа на сайте, в аналитике и учетной системе. Покупка в счетчике не равна подтвержденной оплате: статус денег нужно проверять отдельно.
| Шаг | Что фиксировать | Критерий приемки |
|---|---|---|
| Карточка → корзина | Артикул, вариант, цена | В корзину попал выбранный вариант |
| Доставка | Регион, тариф, срок | Полная стоимость понятна до подтверждения |
| Подтверждение | Уникальный ID | Заказ принят системой один раз |
| Оплата | Статус и сумма | Платеж связан с тем же заказом |
Как расставить приоритеты
Учебный пример: у магазина 5 000 карточек, но в sitemap попали сортировки; в мобильной корзине скрыт выбор доставки; у 40 ходовых моделей неверное наличие. Начните с потери покупки и достоверности предложения. Затем исправляйте управление обходом и расширяйте полезные посадочные.
Считайте масштаб ошибки по шаблонам, а влияние - по важным категориям и сценариям. Одна поломка оплаты может быть важнее сотни коротких описаний. Количество строк автоматического отчета не равно количеству бизнес-проблем.
| Проблема | Первая проверка | Ожидаемый результат |
|---|---|---|
| Не оформляется доставка на телефоне | Повторить сценарий на реальном устройстве | Покупатель выбирает доступный тариф |
| Неверное наличие | Сверить сайт и склад по артикулам | Предложение соответствует возможности отгрузки |
| В карте сайта служебные URL | Сопоставить типы адресов и политику индексации | В карте только предназначенные для поиска URL |
Что запросить в отчете аудитора
Нужны выборка адресов, ошибки шаблонов, правила работы с фильтрами, протокол покупки и план исправлений. Для каждого пункта укажите исполнителя: разработчик, контент, каталог, логистика или аналитика. SEO-специалист не должен обещать исправить складские данные одной настройкой метатегов.
После выпуска повторите покупку и обход той же выборки. В последующем отчете отдельно смотрите оформленные и оплаченные заказы, устройства и категории. Для оценки роста используйте сопоставимые периоды, а не сравнение дня акции с обычным днем.
Проверка результата
- Выборка включает разные статусы товара
- Различены категории, фильтры и сортировки
- Пройден согласованный тестовый заказ
- Наличие и стоимость доставки достоверны
- Приоритеты связаны с покупкой и важными категориями
Вопросы по теме
Можно ли проверить магазин без доступа к аналитике?
Можно найти видимые и технические проблемы, пройти согласованный сценарий и проверить каталог. Но оценка потерянной выручки и приоритетов по продажам без учетных данных останется гипотезой.
Нужно ли писать уникальный текст для каждого фильтра?
Сначала решите, нужен ли самостоятельный URL. Текст не делает полезной комбинацию без спроса, ассортимента и понятного назначения. Служебные фильтры не обязаны становиться посадочными.
Почему аудит не начинается со скорости?
Скорость важна, но ее оценивают вместе с доступностью и покупкой. В первую очередь устраняют блокирующие ошибки, затем измеряют загрузку и реакцию интерфейса на типовых страницах.
Читайте также
Источники и методика
Функции поисковых систем и сервисов сверены с официальной документацией 18 октября 2026 года. Последовательность действий, таблицы и учебные примеры подготовлены редакцией TOBIZ PRO. Числа и вымышленные объекты в примерах не являются результатами клиентских проектов.
- Метрика: отчеты электронной коммерции
Заказы, товары и источники дохода.
- Google: структура адресов интернет-магазина
Доступность категорий, вариантов товара и последовательность ссылок.
- Google: навигация с фильтрами
Как управлять обходом сочетаний фильтров без бесконечных URL.
Разберите задачу на своем сайте
Задача первого разбора - оценить готовность магазина. Для разговора достаточно адреса сайта и короткого описания ситуации.
Получить разбор