Практическое руководство · Аналитика SEO
Брендовый и небрендовый поиск: как разделить эффект SEO
Поиск названия компании и поиск решения отражают разные этапы выбора. Если сложить их в один график, рост узнаваемости может выглядеть как успех привлечения новой аудитории. Разделите запросы и затем сравните страницы входа, обращения и качество лидов.
Составьте словарь бренда
Включите название компании, частые опечатки, домен, названия собственных продуктов и устойчивые сокращения. Отдельно решите, считать ли имя руководителя брендовым запросом: ответ зависит от того, как клиенты ищут компанию. Словарь храните как версионируемое правило, а не как разовый фильтр в отчете.
| Запрос | Группа | Причина |
|---|---|---|
| TOBIZ PRO | Бренд | Ищут компанию |
| разработка CRM для отдела продаж | Небренд | Ищут решение |
| TOBIZ PRO CRM | Смешанный | Бренд и услуга |
| название продукта + отзыв | Бренд | Ищут конкретный продукт |
Разделите запросы, а не все визиты на глаз
В отчете поискового инструмента классифицируйте доступные формулировки. Часть данных может быть агрегирована или недоступна, поэтому не представляйте оценку как точный учет каждого человека. Для смешанных запросов задайте отдельную группу, чтобы не насильно приписывать их одной стороне.
Сравнивайте группы по сопоставимым периодам. Сезон, рекламная кампания или публикация известного кейса могут увеличить брендовый спрос без изменения позиций общих страниц.
Посмотрите, куда приводит каждый тип поиска
Брендовые запросы часто ведут на главную, контакты или страницу продукта. Небрендовые - на услуги, кейсы и статьи. Если информационный запрос приводит на коммерческую страницу и посетитель не находит ответа, уточните назначение URL или поставьте ссылку на подходящий материал.
| Сегмент | Страницы входа | Ключевой вопрос |
|---|---|---|
| Бренд | Главная, контакты, продукт | Находит ли знакомый клиент компанию? |
| Небренд | Услуги, статьи, кейсы | Приходит ли новая подходящая задача? |
| Смешанный | Услуга с названием компании | Как человек сравнивает предложение? |
Добавьте качество обращений
Сравните число подходящих лидов и сделок по страницам, сохраняя оговорку о модели атрибуции. Брендовый переход может быть поздним касанием после статьи или рекомендации. Небрендовый вход не всегда первая встреча с компанией. Вывод об источнике продажи требует истории касаний, если она доступна.
Не объявляйте брендовый рост бесполезным
Рост известности может быть ценным для компании. Проблема возникает, когда его показывают как единственное доказательство расширения охвата новых задач. В отчете честно показывайте два графика и объясняйте, какие действия команды могли на них повлиять.
Повторяйте классификацию при изменении бизнеса
Если появился новый продукт или компания сменила название, обновите словарь и пометьте дату. Проверьте выборку запросов, которые попали в каждую группу. Ошибка классификации нескольких популярных фраз способна заметно изменить вывод.
Проверка результата
- Словарь бренда сохранен
- Смешанные запросы выделены
- Страницы входа сопоставлены
- Качество лидов проверено
- Изменения правила отмечены
Вопросы по теме
Брендовый трафик нужно исключить из SEO-отчета?
Нет. Его стоит показывать отдельно, чтобы видеть и узнаваемость, и привлечение новых задач.
Как учитывать запрос с брендом и названием услуги?
Удобно выделить смешанный сегмент и не приписывать его автоматически ни чисто брендовому, ни чисто небрендовому спросу.
Можно ли точно определить первый контакт по одному поисковому запросу?
Нет. Один запрос показывает конкретное касание, а не всю историю клиента. Для выводов о продажах используйте согласованную модель атрибуции и данные CRM.
Читайте также
Источники и методика
Функции поисковых систем и сервисов сверены с официальной документацией 18 октября 2026 года. Последовательность действий, таблицы и учебные примеры подготовлены редакцией TOBIZ PRO. Числа и вымышленные объекты в примерах не являются результатами клиентских проектов.
- Search Console: эффективность в поиске
Показы, клики и анализ запросов и страниц.
- Метрика: отчеты и выборка
Настройки периода, группировок и ограничений данных.
- Метрика: модели атрибуции
Распределение результата между источниками трафика.
Разберите задачу на своем сайте
Задача первого разбора - отделить уже известную компании аудиторию от поиска решения. Для разговора достаточно адреса сайта и короткого описания ситуации.
Если нужен исполнитель, посмотрите аналитику SEO-продвижения по типам спроса и состав работ.
Получить разбор